Internet sigue siendo el medio en auge para la publicidad de las empresas. Mientras que la inversión publicitaria en los diferentes medios descendió en 2009 un 14,9% respecto al año anterior, el volúmen de negocio publicitario en la Red tuvo un crecimiento interanual de un 7,2%.
Efectividad y rentabilidad
Según un estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), Internet sería el medio más consumido por los españoles con 13,3 horas semanales, superando incluso a la televisión. Esta cifra situaría a España como el quinto país europeo con mayor consumo de Internet. El estudio muestra que la innovación tecnológica, junto con las numerosas opciones que tienen los usuarios para conectarse a la red han conseguido aumentar significativamente el uso de Internet.
Así, mientras las inversiones publicitarias en los diferentes medios descienden (de 14.915,7 millones de euros en 2008 a 12.669,4 en 2009) el único medio que muestra una evolución positiva es Internet, que aumentó el volúmen de inversión (de 610,9 millones de euros en 2008 hasta 654,1 en 2009).
Según la EIAA, el 83% de los anunciantes aumentó el gasto en publicidad 
online durante 2009, y un 94% planea incrementarlo durante 2010. "El medio ofrece una gran efectividad para identificar públicos objetivos y el valor de las inversiones fue también un factor esencial a la hora de aumentar la actividad online, ya que un 31% de los anunciantes indicaron que la rentabilidad era una de las principales ventajas de la publicidad online."
Internet se ha colocado así en el tercer puesto por volúmen de inversión de los medios convencionales tras la televisión y los diarios.
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Fuente: La Vanguardia
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