La inversión publicitaria en Internet aumentará en los próximos años a nivel mundial con un ritmo de crecimiento del 48 %, hasta alcanzar en 2013 la misma proporción del mercado publicitario que los periódicos, alrededor del 18 %, según las previsiones de Zenith Optimedia.
La inversión publicitaria en Internet crece
Actualmente, a nivel mundial, la inversión publicitaria en Internet representa el 14 por ciento del mercado, mientras que los periódicos acaparan el 21,3 por ciento de la inversión. Sin embargo, debido a la migración de lectores del papel a Internet y a las nuevas aplicaciones digitales que están poniendo en marcha los editores, la previsión es que esta situación cambie en los próximos años.
Según el informe Advertising Expenditure Forecasts presentado por Zenith Optimedia se prevé que los periódicos y las revistas pierdan entre 2010 y 2013 un 2% de su ingresos publicitarios, mientras que Internet pasará del 12,8% de inversión que representaba en 2009 a 17,9% en 2013.
En número absolutos, Internet acaparará en 2013 un total de 91.516 millones de dólares en publicidad en todo el mundo, mientras que los periódicos recibirán 91.908 millones de dólares y las revistas 42.300 millones de dólares.
En general, el informe prevé que la inversión publicitaria aumentará en 2010 un 4,9% al final de 2010. Esta recuperación en la inversión publicitaria tras la crisis económica que ha afectado al sector se mantendrá firme en los próximos tres años, con una media de crecimiento del 4,6% en 2011 y del 5,2% en 2012 y 2013.
 Imagen: Flickr |
Según el informe, para el año 2013, Estados Unidos será el primer país en cuanto a inversión publicitaria, seguido de Japón, China, Alemania, Reino Unido, Brasil, Francia, Rusia, Italia y Australia. Los mercados en desarrollo --excluyendo a Norteamérica, Europa Occidental y Japón-- aumentarán su participación en mercado publicitario mundial desde un 31,5% en 2010 a un 35,9% en 2013.
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Fuente: Europapress
